| Dersin Amacı: |
Pazarlama kavramı, pazarlama yöntem ve teknikleri ile pazarlama mekanlarının öğretilmesi. |
| Dersin İçeriği: |
Pazarlamanın kavramı ve kapsamı, gelişimi, modern pazarlama yönetimi, pazarlama yönetimi ve çevre ilişkisi, stratejik pazarlama ve pazarlamanın rolü, işletme misyonu ve amaçları, portföy oluşturulması, pazarlama bilgi sistemi ve pazarlama araştırması, pazar kavramı: tüketici pazarı ve tüketici davranışı, endüstriyel (örgütsel) pazar ve endüstriyel alıcı davranışları, pazar bölümleme, pazar bölümlemenin temelleri: psikolojik, demografik, coğrafik, davranışsal bölümleme, hedef pazar seçimi, pazar hedefleme, pazar konumlandırma, tutundurma kavramı, tutundurma kararları, ürün kavramı, ürün çeşitleri ve özellikleri, ürün karması kararları, ürün yaşam eğrisi, fiyat, fiyat politikaları, fiyatlama yöntemleri, dağıtım kararları, aracılar, dağıtım kanalı tasarımı, tutundurma, kavram ve önemi, tutundurma karmasını oluşturma süreci, reklam, halkla ilişkiler, kişisel satış, satış tutundurma, hizmet pazarlama, elektronik ticaret, pazarlama yönetimi ve uluslararası pazarlama. |
| Hafta |
Konu |
Ön Hazırlık |
| 1) |
Pazarlamanın kavramı ve kapsamı; Gelişimi; Modern Pazarlama Yönetimi |
ders notları |
| 2) |
Pazarlama Yönetimi ve Çevre İlişkisi; Stratejik Pazarlama ve Pazarlamanın Rolü: İşletme misyonu |
ders notları |
| 3) |
İşletme amaçları, Portföy oluşturulması; |
ders notları |
| 4) |
Pazarlama Bilgi Sistemi ve Pazarlama Araştırması |
ders notları |
| 5) |
Pazar Kavramı; Tüketici Pazarı ve Tüketici Davranışı; Endüstriyel (Örgütsel) Pazar ve Endüstriyel Alıcı Davranışları |
ders notları |
| 6) |
Pazar Bölümleme; Pazar Bölümlemenin Temelleri: Psikolojik Demografik, Coğrafik, Davranışsal bölümleme |
ders notları |
| 7) |
Hedef Pazar Seçimi; Pazar Hedefleme; Pazar Konumlandırma |
ders notları |
| 8) |
ara sınav |
ders notları |
| 9) |
Tutundurma Kavramı; Tutundurma Kararları; Ürün Kavramı; Ürün Çeşitleri ve Özellikleri |
ders notları |
| 10) |
Ürün Karması Kararları; Ürün Yaşam Eğrisi |
ders notları |
| 11) |
Fiyat, Fiyat Politikaları, Fiyatlama Yöntemleri |
ders notları |
| 12) |
Dağıtım Kararları; Aracılar; Dağıtım Kanalı Tasarımı |
ders notları |
| 13) |
Tutundurma; Kavram ve Önemi; Tutundurma Karmasını Oluşturma Süreci |
ders notları |
| 14) |
Reklam; Halkla İlişkiler; Kişisel Satış; Satış Tutundurma |
ders notları |
| 15) |
Hizmet Pazarlama; İnternet’te Pazarlama; Pazarlama Yönetimi; Uluslararası Pazarlama. |
ders notları |
| 16) |
final |
ders notları |
| |
Dersin Program Kazanımlarına Etkisi |
Katkı Payı |
| 1) |
Mühendislik Bilgisi: Matematik, fen bilimleri, temel mühendislik, bilgisayarla hesaplama konularında bilgi. |
|
| 2) |
Mühendislik Bilgisi: Endüstri mühendisliği disiplinine özgü konularda bilgi. |
|
| 3) |
Mühendislik Bilgisi: Bu bilgileri, karmaşık mühendislik problemlerinin çözümünde kullanabilme becerisi. |
|
| 4) |
Problem Analizi: Karmaşık mühendislik problemlerini, temel bilim, matematik ve mühendislik bilgilerini kullanarak ve ele alınan problemle ilgili BM Sürdürülebilir Kalkınma Amaçlarını* gözeterek tanımlama, |
|
| 5) |
Mühendislik Tasarımı: Karmaşık mühendislik problemlerine yaratıcı çözümler tasarlama becerisi. |
|
| 6) |
Mühendislik Tasarımı: Karmaşık sistemleri, süreçleri, cihazları veya ürünleri gerçekçi kısıtları ve koşulları* gözeterek, mevcut ve gelecekteki gereksinimleri karşılayacak biçimde tasarlama becerisi. |
|
| 7) |
Teknik ve Araçların Kullanımı: Karmaşık mühendislik problemlerinin analizi ve çözümüne yönelik, tahmin ve modelleme de dahil olmak üzere, uygun teknikleri, kaynakları ve modern mühendislik ve bilişim araçlarını, sınırlamalarının da farkında olarak seçme ve kullanma becerisi. |
4 |
| 8) |
Araştırma ve İnceleme: Karmaşık mühendislik problemlerinin incelenmesi için literatür araştırması becerisi. |
4 |
| 9) |
Araştırma ve İnceleme: Karmaşık mühendislik problemlerinin incelenmesi için deney tasarlama becerisi. |
|
| 10) |
Araştırma ve İnceleme: Karmaşık mühendislik problemlerinin incelenmesi için deney yapma becerisi. |
|
| 11) |
Araştırma ve İnceleme: Karmaşık mühendislik problemlerinin incelenmesi için veri toplama becerisi. |
|
| 12) |
Araştırma ve İnceleme: Karmaşık mühendislik problemlerinin incelenmesi için sonuçları analiz etme ve yorumlama becerisi. |
|
| 13) |
Araştırma ve İnceleme: Karmaşık mühendislik problemlerinin incelenmesi için araştırma yöntemlerini kullanma becerisi. |
|
| 14) |
Mühendislik Uygulamalarının Küresel Etkisi: Mühendislik uygulamalarının BM Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları* kapsamında, topluma, sağlık ve güvenliğe, ekonomiye, sürdürülebilirlik ve çevreye etkileri hakkında bilgi. |
|
| 15) |
Mühendislik Uygulamalarının Küresel Etkisi: Mühendislik çözümlerinin hukuksal sonuçları konusunda farkındalık. |
|
| 16) |
Etik Davranış: Mühendislik meslek ilkelerine* uygun davranma, etik sorumluluk hakkında bilgi. |
|
| 17) |
Etik Davranış: Hiçbir konuda ayrımcılık yapmadan, tarafsız davranma ve çeşitliliği kapsayıcı olma konularında farkındalık. |
|
| 18) |
Bireysel ve Takım Çalışması: Bireysel (yüz yüze, uzaktan veya karma) çalışabilme becerisi. |
|
| 19) |
Bireysel ve Takım Çalışması: Disiplin içi takımlarda (yüz yüze, uzaktan veya karma) takım üyesi veya lideri olarak etkin biçimde çalışabilme becerisi. |
|
| 20) |
Bireysel ve Takım Çalışması: Çok disiplinli takımlarda (yüz yüze, uzaktan veya karma) takım üyesi veya lideri olarak etkin biçimde çalışabilme becerisi. |
|
| 21) |
Sözlü ve Yazılı İletişim: Hedef kitlenin çeşitli farklılıklarını (eğitim, dil, meslek gibi) dikkate alarak, teknik konularda sözlü, yazılı etkin iletişim kurma becerisi. |
|
| 22) |
Proje Yönetimi: Proje yönetimi ve ekonomik yapılabilirlik analizi gibi iş hayatındaki uygulamalar hakkında bilgi. |
|
| 23) |
Proje Yönetimi: Girişimcilik ve yenilikçilik hakkında farkındalık. |
|
| 24) |
Yaşam Boyu Öğrenme: Bağımsız ve sürekli öğrenebilme, yeni ve gelişmekte olan teknolojilere uyum sağlayabilme ve teknolojik değişimlerle ilgili sorgulayıcı düşünebilmeyi kapsayan yaşam boyu öğrenme becerisi. |
|
BİLGİ PAKETİ / DERS KATALOĞU
