TIBBİ TANITIM VE PAZARLAMA
Kazanılan Yeterlilik	Program Süresi	Toplam Kredi (AKTS)	Öğretim Şekli	Yeterliliğin Düzeyi ve Öğrenme Alanı
ÖNLİSANS DERECESİ	2	120	ÖRGÜN	TYÇ, TYYÇ, EQF-LLL, ISCED (2011):5. Düzey QF-EHEA:Kısa Düzey TYYÇ, ISCED (1997-2013): 72

Ders Genel Tanıtım Bilgileri

Ders Kodu:

2027002005

Ders İsmi:

Pazar Araştırmaları ve Analizi

Ders Yarıyılı:

Güz

Ders Kredileri:

Teorik	Pratik	Laboratuvar	Kredi	AKTS
2	0	0	2	3

Öğretim Dili:

Ders Koşulu:

Ders İş Deneyimini Gerektiriyor mu?:

Hayır

Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar:

Yok

Dersin Türü:

Bölüm Seçmeli

Dersin Seviyesi:

Önlisans

TYYÇ:5. Düzey

QF-EHEA:Kısa Düzey

EQF-LLL:5. Düzey

Dersin Veriliş Şekli:

Yüz yüze

Dersin Koordinatörü:

Öğr.Gör. Burcu AKSOY

Dersi Veren(ler):

Öğr.Gör. Burcu AKSOY

Dersin Yardımcıları:

Dersin Amaç ve İçeriği

Dersin Amacı:

Ders, işletmelerde pazarlama araştırmasının rolünün ve öneminin anlaşılmasını sağlamayı; pazarlama araştırmasının temel kavram ve yöntemlerinin öğretilmesini pazarlama problemlerini tanımlamaya yönelik doğru bakış kazandırılmasını; gerçek hayattaki iş dünyası problemlerinin çözümü için uygun araştırma tipinin analiz edilmesi yeteneklerini geliştirmeyi hedeflemektedir.

Dersin İçeriği:

Bu dersin içeriğinde; pazarlama araştırması sürecindeki adımlar, alternatif araştırma tasarımları ve bu tasarımların güçlü ve zayıf yönleri ile belirli pazarlama problemleri için hangi tasarımın uygun olacağının tespit edilmesi konuları yer almaktadır.

Öğrenme Kazanımları

Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler;

Öğrenme Kazanımları

1 - Bilgi
Kuramsal - Olgusal
1) Pazarlama araştırmaları bağlamında yer alan temel kavramları açıklayabilme
2) Örnekleme süreci ve yöntemlerini kavrama
3) Verilerin analizi konusunda bilgi sahibi olma
2 - Beceriler
Bilişsel - Uygulamalı
1) Pazarlama problemlerini teşhis etme ve çözümler sunma
2) Pazarlama araştırması yöntemlerinin nasıl uygulanacağını anlama
3 - Yetkinlikler
İletişim ve Sosyal Yetkinlik
Öğrenme Yetkinliği
Alana Özgü Yetkinlik
1) Pazarlama araştırması raporunu hazırlayabilme
Bağımsız Çalışabilme ve Sorumluluk Alabilme Yetkinliği

Ders Akış Planı

Hafta	Konu	Ön Hazırlık
1)	Pazar araştırmalarına giriş	Burns, A.C and Bush, R. (2015). Pazarlama Araştırması (Marketing Research) Editör: Fatma Demirci Orel 7. Baskıdan Çeviri. İstanbul: Nobel Akademik Yayıncılık. Haşıloğlu, B. S. (2022). Pazarlama Araştırması ve Analitiği. Ankara: Nobel Akademik Yayıncılık. Kurtuluş, K. (2008). Pazarlama Araştırmaları. İstanbul: Filiz Kitabevi
2)	Pazar araştırması süreci	Burns, A.C and Bush, R. (2015). Pazarlama Araştırması (Marketing Research) Editör: Fatma Demirci Orel 7. Baskıdan Çeviri. İstanbul: Nobel Akademik Yayıncılık. Haşıloğlu, B. S. (2022). Pazarlama Araştırması ve Analitiği. Ankara: Nobel Akademik Yayıncılık. Kurtuluş, K. (2008). Pazarlama Araştırmaları. İstanbul: Filiz Kitabevi
3)	Pazar Araştırması Türleri	Burns, A.C and Bush, R. (2015). Pazarlama Araştırması (Marketing Research) Editör: Fatma Demirci Orel 7. Baskıdan Çeviri. İstanbul: Nobel Akademik Yayıncılık. Haşıloğlu, B. S. (2022). Pazarlama Araştırması ve Analitiği. Ankara: Nobel Akademik Yayıncılık. Kurtuluş, K. (2008). Pazarlama Araştırmaları. İstanbul: Filiz Kitabevi
4)	Kalitatif Araştırma Yöntemleri	Burns, A.C and Bush, R. (2015). Pazarlama Araştırması (Marketing Research) Editör: Fatma Demirci Orel 7. Baskıdan Çeviri. İstanbul: Nobel Akademik Yayıncılık. Haşıloğlu, B. S. (2022). Pazarlama Araştırması ve Analitiği. Ankara: Nobel Akademik Yayıncılık. Kurtuluş, K. (2008). Pazarlama Araştırmaları. İstanbul: Filiz Kitabevi
5)	Kantitatif Araştırma Yöntemleri	Burns, A.C and Bush, R. (2015). Pazarlama Araştırması (Marketing Research) Editör: Fatma Demirci Orel 7. Baskıdan Çeviri. İstanbul: Nobel Akademik Yayıncılık. Haşıloğlu, B. S. (2022). Pazarlama Araştırması ve Analitiği. Ankara: Nobel Akademik Yayıncılık. Kurtuluş, K. (2008). Pazarlama Araştırmaları. İstanbul: Filiz Kitabevi
6)	Veri Kavramı ve Verilerin Sınıflandırılması	Burns, A.C and Bush, R. (2015). Pazarlama Araştırması (Marketing Research) Editör: Fatma Demirci Orel 7. Baskıdan Çeviri. İstanbul: Nobel Akademik Yayıncılık. Haşıloğlu, B. S. (2022). Pazarlama Araştırması ve Analitiği. Ankara: Nobel Akademik Yayıncılık. Kurtuluş, K. (2008). Pazarlama Araştırmaları. İstanbul: Filiz Kitabevi
7)	Veri Kaynakları (Birincil ve İkincil Veri Kaynakları)	Burns, A.C and Bush, R. (2015). Pazarlama Araştırması (Marketing Research) Editör: Fatma Demirci Orel 7. Baskıdan Çeviri. İstanbul: Nobel Akademik Yayıncılık. Haşıloğlu, B. S. (2022). Pazarlama Araştırması ve Analitiği. Ankara: Nobel Akademik Yayıncılık. Kurtuluş, K. (2008). Pazarlama Araştırmaları. İstanbul: Filiz Kitabevi
8)	ARA SINAV
9)	Pazarlama Araştırmalarında Ölçme ve Ölçek Kavramları	Burns, A.C and Bush, R. (2015). Pazarlama Araştırması (Marketing Research) Editör: Fatma Demirci Orel 7. Baskıdan Çeviri. İstanbul: Nobel Akademik Yayıncılık. Haşıloğlu, B. S. (2022). Pazarlama Araştırması ve Analitiği. Ankara: Nobel Akademik Yayıncılık. Kurtuluş, K. (2008). Pazarlama Araştırmaları. İstanbul: Filiz Kitabevi
10)	Araştırma Yöntem ve Teknik Seçimi	Burns, A.C and Bush, R. (2015). Pazarlama Araştırması (Marketing Research) Editör: Fatma Demirci Orel 7. Baskıdan Çeviri. İstanbul: Nobel Akademik Yayıncılık. Haşıloğlu, B. S. (2022). Pazarlama Araştırması ve Analitiği. Ankara: Nobel Akademik Yayıncılık. Kurtuluş, K. (2008). Pazarlama Araştırmaları. İstanbul: Filiz Kitabevi
11)	Soruların Sınıflandırılması	Burns, A.C and Bush, R. (2015). Pazarlama Araştırması (Marketing Research) Editör: Fatma Demirci Orel 7. Baskıdan Çeviri. İstanbul: Nobel Akademik Yayıncılık. Haşıloğlu, B. S. (2022). Pazarlama Araştırması ve Analitiği. Ankara: Nobel Akademik Yayıncılık. Kurtuluş, K. (2008). Pazarlama Araştırmaları. İstanbul: Filiz Kitabevi
12)	Anket Formu Hazırlama Teknikleri	Burns, A.C and Bush, R. (2015). Pazarlama Araştırması (Marketing Research) Editör: Fatma Demirci Orel 7. Baskıdan Çeviri. İstanbul: Nobel Akademik Yayıncılık. Haşıloğlu, B. S. (2022). Pazarlama Araştırması ve Analitiği. Ankara: Nobel Akademik Yayıncılık. Kurtuluş, K. (2008). Pazarlama Araştırmaları. İstanbul: Filiz Kitabevi
13)	Pazar Araştırma Raporunun Hazırlanması	Burns, A.C and Bush, R. (2015). Pazarlama Araştırması (Marketing Research) Editör: Fatma Demirci Orel 7. Baskıdan Çeviri. İstanbul: Nobel Akademik Yayıncılık. Haşıloğlu, B. S. (2022). Pazarlama Araştırması ve Analitiği. Ankara: Nobel Akademik Yayıncılık. Kurtuluş, K. (2008). Pazarlama Araştırmaları. İstanbul: Filiz Kitabevi
14)	Pazar Araştırma Raporunun Hazırlanması	Burns, A.C and Bush, R. (2015). Pazarlama Araştırması (Marketing Research) Editör: Fatma Demirci Orel 7. Baskıdan Çeviri. İstanbul: Nobel Akademik Yayıncılık. Haşıloğlu, B. S. (2022). Pazarlama Araştırması ve Analitiği. Ankara: Nobel Akademik Yayıncılık. Kurtuluş, K. (2008). Pazarlama Araştırmaları. İstanbul: Filiz Kitabevi
15)	Vaka Analizi	Burns, A.C and Bush, R. (2015). Pazarlama Araştırması (Marketing Research) Editör: Fatma Demirci Orel 7. Baskıdan Çeviri. İstanbul: Nobel Akademik Yayıncılık. Haşıloğlu, B. S. (2022). Pazarlama Araştırması ve Analitiği. Ankara: Nobel Akademik Yayıncılık. Kurtuluş, K. (2008). Pazarlama Araştırmaları. İstanbul: Filiz Kitabevi
16)	FİNAL SINAVI

Kaynaklar

Ders Notları / Kitaplar:	Burns, A.C and Bush, R. (2015). Pazarlama Araştırması (Marketing Research) Editör: Fatma Demirci Orel 7. Baskıdan Çeviri. İstanbul: Nobel Akademik Yayıncılık. Haşıloğlu, B. S. (2022). Pazarlama Araştırması ve Analitiği. Ankara: Nobel Akademik Yayıncılık. Kurtuluş, K. (2008). Pazarlama Araştırmaları. İstanbul: Filiz Kitabevi
Diğer Kaynaklar:	Burns, A.C and Bush, R. (2015). Pazarlama Araştırması (Marketing Research) Editör: Fatma Demirci Orel 7. Baskıdan Çeviri. İstanbul: Nobel Akademik Yayıncılık. Haşıloğlu, B. S. (2022). Pazarlama Araştırması ve Analitiği. Ankara: Nobel Akademik Yayıncılık. Kurtuluş, K. (2008). Pazarlama Araştırmaları. İstanbul: Filiz Kitabevi

Ders - Program Öğrenme Kazanım İlişkisi

Ders Öğrenme Kazanımları	1	4	5	2	3	6
Program Kazanımları
1) Mesleği ile ilgili temel, güncel ve uygulamalı bilgilere sahip olur.
2) İş sağlığı ve güvenliği, çevre bilinci ve kalite süreçleri hakkında bilgi sahibi olur.
3) Mesleği için güncel gelişmeleri ve uygulamaları takip eder, etkin şekilde kullanır.
4) Mesleği ile ilgili bilişim teknolojilerini (yazılım, program, animasyon vb.) etkin kullanır.
5) Mesleki problemleri ve konuları bağımsız olarak analitik ve eleştirel bir yaklaşımla değerlendirme ve çözüm önerisini sunabilme becerisine sahiptir.
6) Bilgi ve beceriler düzeyinde düşüncelerini yazılı ve sözlü iletişim yolu ile etkin biçimde sunabilir, anlaşılır biçimde ifade eder.
7) Alanı ile ilgili uygulamalarda karşılaşılan ve öngörülemeyen karmaşık sorunları çözmek için ekip üyesi olarak sorumluluk alır.
8) Kariyer yönetimi ve yaşam boyu öğrenme konularında farkındalığa sahiptir.
9) Alanı ile ilgili verilerin toplanması, uygulanması ve sonuçlarının duyurulması aşamalarında toplumsal, bilimsel, kültürel ve etik değerlere sahiptir.
10) Bir yabancı dili kullanarak alanındaki bilgileri takip eder ve meslektaşları ile iletişim kurar.

Ders - Öğrenme Kazanımı İlişkisi

Etkisi Yok	1 En Düşük	2 Düşük	3 Orta	4 Yüksek	5 En Yüksek

	Dersin Program Kazanımlarına Etkisi	Katkı Payı
1)	Mesleği ile ilgili temel, güncel ve uygulamalı bilgilere sahip olur.	5
2)	İş sağlığı ve güvenliği, çevre bilinci ve kalite süreçleri hakkında bilgi sahibi olur.	3
3)	Mesleği için güncel gelişmeleri ve uygulamaları takip eder, etkin şekilde kullanır.	5
4)	Mesleği ile ilgili bilişim teknolojilerini (yazılım, program, animasyon vb.) etkin kullanır.	5
5)	Mesleki problemleri ve konuları bağımsız olarak analitik ve eleştirel bir yaklaşımla değerlendirme ve çözüm önerisini sunabilme becerisine sahiptir.	5
6)	Bilgi ve beceriler düzeyinde düşüncelerini yazılı ve sözlü iletişim yolu ile etkin biçimde sunabilir, anlaşılır biçimde ifade eder.	4
7)	Alanı ile ilgili uygulamalarda karşılaşılan ve öngörülemeyen karmaşık sorunları çözmek için ekip üyesi olarak sorumluluk alır.	4
8)	Kariyer yönetimi ve yaşam boyu öğrenme konularında farkındalığa sahiptir.	5
9)	Alanı ile ilgili verilerin toplanması, uygulanması ve sonuçlarının duyurulması aşamalarında toplumsal, bilimsel, kültürel ve etik değerlere sahiptir.	5
10)	Bir yabancı dili kullanarak alanındaki bilgileri takip eder ve meslektaşları ile iletişim kurar.	5

Öğrenme Etkinliği ve Öğretme Yöntemleri

Anlatım
Bireysel çalışma ve ödevi
Ders
Ödev

Ölçme ve Değerlendirme Yöntemleri ve Kriterleri

Yazılı Sınav (Açık uçlu sorular, çoktan seçmeli, doğru yanlış, eşleştirme, boşluk doldurma, sıralama)
Ödev

Ölçme ve Değerlendirme

Yarıyıl İçi Çalışmaları	Aktivite Sayısı	Katkı Payı
Ödev	1	% 30
Ara Sınavlar	1	% 30
Yarıyıl/Yıl Sonu Sınavı	1	% 40
Toplam		% 100
YARIYIL İÇİ ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTU KATKISI		% 60
YARIYIL SONU ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTUNA KATKISI		% 40
Toplam		% 100

İş Yükü ve AKTS Kredisi Hesaplaması

Aktiviteler	Aktivite Sayısı	Süre (Saat)	İş Yükü
Ders Saati	14	2	28
Sınıf Dışı Ders Çalışması	14	1	14
Ödevler	1	14	14
Ara Sınavlar	1	14	14
Final	1	28	28
Toplam İş Yükü			98