PSİKOLOJİ
Lisans	TYYÇ: 6. Düzey	QF-EHEA: 1. Düzey	EQF-LLL: 6. Düzey

Ders Genel Tanıtım Bilgileri

Ders Kodu:

1311002065

Ders İsmi:

Reklamcılık Psikolojisi

Ders Yarıyılı:

Bahar
Güz

Ders Kredileri:

Teorik	Pratik	Kredi	AKTS
3	0	3	5

Öğretim Dili:

Ders Koşulu:

Ders İş Deneyimini Gerektiriyor mu?:

Hayır

Dersin Türü:

Bölüm Seçmeli

Dersin Seviyesi:

Lisans

TYYÇ:6. Düzey

QF-EHEA:1. Düzey

EQF-LLL:6. Düzey

Dersin Veriliş Şekli:

Yüz yüze

Dersin Koordinatörü:

Dr.Öğr.Üyesi Fatma GÖRAL

Dersi Veren(ler):

Dersin Yardımcıları:

Dersin Amaç ve İçeriği

Dersin Amacı:

Reklamcılık Psikolojisi dersinin amacı, öğrencilere reklamcılık ve pazarlama süreçlerinde tüketici davranışlarını anlama ve bu davranışları etkileyebilecek psikolojik stratejileri uygulama becerisi kazandırmaktır. Bu dersle öğrenciler, reklamların tüketici üzerindeki etkisini analiz edebilecek, etkili reklam kampanyaları tasarlama ve uygulama yeteneğine sahip olacaklardır.

Dersin İçeriği:

• Reklamcılık Psikolojisinin Temelleri
• Tüketici Davranışlarının Anlaşılması
• Reklam Stratejileri ve Tüketici Karar Süreçleri
• Psikolojik Etki Mekanizmaları
• Renklerin ve Görsellerin Psikolojisi
• Marka Bilinci ve Marka Sadakati Oluşturma
• Sosyal Medya ve Dijital Pazarlamada Psikolojik Yaklaşımlar
• Etkili Reklam Metinleri Yazma
• Reklam Etiği

Öğrenme Kazanımları

Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler;

Öğrenme Kazanımları

1 - Bilgi
Kuramsal - Olgusal
1) • Reklamcılık süreçlerinde tüketici davranışlarının psikolojik temellerini anlama
2) • Reklam etiğine uygun davranış prensipleri edinme
2 - Beceriler
Bilişsel - Uygulamalı
1) • Etkili reklam kampanyaları tasarlama ve uygulama yeteneği kazanma
3 - Yetkinlikler
İletişim ve Sosyal Yetkinlik
Öğrenme Yetkinliği
1) • Reklamların psikolojik etkilerini analiz edebilme
Alana Özgü Yetkinlik
1) • Tüketici karar süreçlerine yönelik stratejiler geliştirme
Bağımsız Çalışabilme ve Sorumluluk Alabilme Yetkinliği

Ders Akış Planı

Hafta	Konu	Ön Hazırlık
1)	1. Reklamcılık Psikolojisinin Giriş ve Temelleri	Makaleler
2)	2. Tüketici Davranışlarının Psikolojik Temelleri	Makaleler
3)	3. Algı ve İkna Yöntemleri	Makaleler
4)	4. Renklerin ve Görsellerin Etkisi	Makaleler
5)	5. Reklam Stratejileri ve Tüketici Karar Süreçleri	Makaleler
6)	6. Marka Bilinci ve Marka Sadakati	Makaleler
7)	7. Hedef Kitle Analizi	Makaleler
8)	Ara sınav	makaleler
9)	9. Etkili Reklam Metinleri Yazma	makaleler
10)	10. Reklam Kampanyalarında Hikaye Anlatıcılığı	Makaleler
11)	11. Psikolojik Etki Mekanizmaları	Makaleler
12)	12. Reklam ve Kültür	Makaleler
13)	13. Etkileşimli ve Deneyimsel Reklamlar	Makaleler
14)	14. Reklam Etiği	Makaleler
15)	15. Güncel Reklamcılık Psikolojisi Araştırmaları	Makaleler
16)	Final	Makaleler

Kaynaklar

Ders Notları / Kitaplar:	Öğretim üyesi sunumları
Diğer Kaynaklar:	Makaleler

Ders - Program Öğrenme Kazanım İlişkisi

Ders Öğrenme Kazanımları	1	5	2	3	4
Program Kazanımları
1) Psikoloji biliminin temel kavramlarını ve alt alanlarını tanır. Çalışma alanında sahip olduğu kuramsal uygulamaya dayalı bilgilerini kullanır.
2) Psikoloji biliminin temel araştırma yöntemlerini bilir, uygular ve elde ettiği verileri yorumlayabilir.
3) Alanda sürdürdüğü çalışmalarda yetkinlik ve yeterliliklerinin farkında olur.
4) Çalıştığı alanda meslek hayatına katkı sağlayacak yerel ve evrensel gelişmeleri sürekli takip ederek mesleki gelişimini sürdürür.
5) Etkili iletişim ve problem çözme becerilerine sahip olarak çalıştığı alana katkı sağlar.
6) Çalışmalarında psikoloji biliminin etik değerlerini gözetir, farklılıklara saygı gösterir.
7) Çalışma alanının toplumsal ve evrensel etkileri ile hukuksal sonuçlarına hâkimdir.
8) Psikoloji biliminin ilişkili olduğu diğer alanlar hakkında bilgi sahibidir. Ortak çalışmalarda bu bilgilerini kullanır.
9) Psikoloji alanına ait İngilizce alanyazını ve temel kaynakları takip eder.

Ders - Öğrenme Kazanımı İlişkisi

Etkisi Yok	1 En Düşük	2 Düşük	3 Orta	4 Yüksek	5 En Yüksek

	Dersin Program Kazanımlarına Etkisi	Katkı Payı
1)	Psikoloji biliminin temel kavramlarını ve alt alanlarını tanır. Çalışma alanında sahip olduğu kuramsal uygulamaya dayalı bilgilerini kullanır.
2)	Psikoloji biliminin temel araştırma yöntemlerini bilir, uygular ve elde ettiği verileri yorumlayabilir.
3)	Alanda sürdürdüğü çalışmalarda yetkinlik ve yeterliliklerinin farkında olur.
4)	Çalıştığı alanda meslek hayatına katkı sağlayacak yerel ve evrensel gelişmeleri sürekli takip ederek mesleki gelişimini sürdürür.
5)	Etkili iletişim ve problem çözme becerilerine sahip olarak çalıştığı alana katkı sağlar.
6)	Çalışmalarında psikoloji biliminin etik değerlerini gözetir, farklılıklara saygı gösterir.
7)	Çalışma alanının toplumsal ve evrensel etkileri ile hukuksal sonuçlarına hâkimdir.
8)	Psikoloji biliminin ilişkili olduğu diğer alanlar hakkında bilgi sahibidir. Ortak çalışmalarda bu bilgilerini kullanır.
9)	Psikoloji alanına ait İngilizce alanyazını ve temel kaynakları takip eder.

Öğrenme Etkinliği ve Öğretme Yöntemleri

Anlatım

Ölçme ve Değerlendirme Yöntemleri ve Kriterleri

Ölçme ve Değerlendirme

Yarıyıl İçi Çalışmaları	Aktivite Sayısı	Katkı Payı
Küçük Sınavlar	1	% 20
Ara Sınavlar	1	% 40
Yarıyıl/Yıl Sonu Sınavı	1	% 40
Toplam		% 100
YARIYIL İÇİ ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTU KATKISI		% 60
YARIYIL SONU ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTUNA KATKISI		% 40
Toplam		% 100

İş Yükü ve AKTS Kredisi Hesaplaması

Aktiviteler	Aktivite Sayısı	Süre (Saat)	İş Yükü
Ders Saati	16	3	48
Sınıf Dışı Ders Çalışması	16	6	96
Küçük Sınavlar	1	6	6
Ara Sınavlar	1	6	6
Final	1	6	6
Toplam İş Yükü			162